Westdeutsche Zeitung Gastropromotion - Das Ruhrgebiet lebt!

Die Westdeutsche Zeitung, eine altehrwürdige Zeitung mit 130 Jahren Unternehmensgeschichte. Seriös, volksverbunden und ziemlich traditionell. Im Rahmen einer geplanten Markenverjüngung erhielten wir vom Düsseldorfer Girardet Verlag, dem Herausgeber der WZ, den Auftrag eine Personalpromotion

in der lokalen Szene-Gastronomie in Düsseldorf, Wuppertal und Krefeld durchzuführen. Völlig ab von der üblichen, abverkaufsorientierten Vorgehensweise, sollten junge, potentielle Leser in angenehmer Atmosphäre angesprochen und behutsam an die Zeitung herangeführt werden. Promotionteams in besonders auffällig gestalteten Outfits sollten auf sympathische, unaufdringliche Art und Weise junge Zielgruppen ansprechen und ein modernes, sympathisches Bild der Zeitung vermitteln. Maximale Kontaktintensität pro Konsument hieß die Devise.

Gemeinsam mit dem Kunden wurde im Frühjahr 2005 ein Konsumentengewinnspiel mit teils sehr ausgefallenen Preisen initiiert. Aufgabenstellung an uns war ferner die komplette Planung und Durchführung der Field-Promotion. Also wurden geeignete Outlets ausgewählt, Promotionstandorte gebucht, Genehmigungen eingeholt, Tourenpläne erstellt, Promotionteams zusammengestellt und geschult, Equipment eingekauft, Werbemittel verschickt und so weiter.

Im Rahmen der Kampagne wurden bei 172 Manntagen über 9.000 Kartenrückläufer für das integrierte Gewinnspiel generiert. Außerdem wurden 30.000 Give-Aways verteilt und ebenso viele face-to-face Kontakte geschaffen.