Im Sommer 2003 erhielten wir von der Kölner Werbeagentur Antwerpes & Partner AG den Auftrag eine Roadshow der besonderen Art durchzuführen. Zur Markteinführung eines neuen Herz-Kreislaufpräparates des Pharma-Herstellers STADA, Bad Vilbel sollten deutschlandweit über 200 Apotheken, Arztpraxen, Kinderklinken und Krankenhäuser vom "STADA-(Pr)eismobil" angefahren werden.
Im Rahmen einer integrierten Charity-Kampagne für herzkranke Kinder sollte dann bei den ausgewählten Haltepunkten, von Kiel bis München, an die Patienten, Besucher, Ärzte - und natürlich an die Kinder - Speise-Eis verteilt werden. Da es sich bei dem Präparat um ein sog. Generikum handelte, wollte man bei den verschiedenen Interessengruppen Aufklärungsarbeit leisten und die beteiligten Fachkreise von der Qualität der STADA-Produkte überzeugen. Vor Ort sollte deshalb u.A. ein Promotionstand aufgebaut werden, der nochmal als Infocounter und Anlaufstelle für alle Interessierten diente. Der sympathische, originelle Auftritt der Promotionteams vor Ort, und die direkte, persönliche Ansprache sollten Präferenzen in einem hochkompetitiven Marktsegment schaffen - und ausbauen. Und "nebenbei" sollten natürlich auch unsere kleinen Patienten die STADA-Markenwelt erleben können.
Übrigens, Generika sind Arzneimittel, die nach Ablauf des Patentschutzes nicht mehr ausschließlich vom Erstanbieter sondern auch von anderen Pharma-Unternehmen hergestellt werden dürfen. Die Qualität des Generikums ist keineswegs schlechter als die des patentierten Original-Präparates (Wirkung und Wirkstoff sind identisch), jedoch bedeutend günstiger.
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