Finanzkrise, Vertrauensverlust und Basel II. Die Finanzinstitute haben es wirklich nicht leicht, um beim Verbaucher zu punkten. Dabei gibt es viele "Gute" in der Branche. So auch die Raiffeisenbank - ein solides, bodenständiges und verlässliches Unternehmen. Vielleicht jedoch manchmal ein wenig ZU bodenständig...Um für ein wenig frischen Wind zu sorgen, suchte man nach Kommunikationsmöglichkeiten abseits der klassischen Pfade. Etwas Neues, Frisches und Unkonventuionelles sollte es sein. Und so bekamen wir im Sommer 2005 von der Filiale in Rheinbach den Auftrag zur Konzeption und Planung von Consumer-Promotions. Das umworbene Produkt sollte in dem Fall sogar etwas besonders Anspruchsvolles, und in gewisser Weise Unbeliebtes, sein; die Altersvorsorge.
Der Tarif der vermarktet werden sollte, trug den phantasievollen Namen "VR-Brilliance", ein fondgebundener Altervorsorge-Tarif. Also dachten wir uns; "Brilliance"..."Brillant"..."wertvoll"..."Schatz"..."Schatz heben"...aha! - der Bogen war gespannt. So kreierten wir die "Schatzsucher-Promotion". Eine ansprechende, originelle und unverbindlich daher-kommende Mechanik sollte bei unserern Teilnehmern möglichst schnell das Eis brechen und Gelegenheit zum Dialog geben.
Auf lokalen Stadtfesten, bei größeren Autohäusern und auf belebten öffentlichen Plätzen rollten wir nun an, um mit unserer Zielgruppe auf Tuchfühlung zu gehen; Familien und berufstätige Menschen mittleren Alters die mitten im Leben stehen.
Für die Teilnehmer ging es nun darum, in guter alter Goldgräber-Manier nach Brillanten zu schürfen. Mit groben Sieben, Schaufeln und Harken bewaffnet, konnten diese nun in Zentnern von feinem Spielsand nach "echten" Swaroski-Steinen schürfen. Jeder gefundene Brillant wurde dann gegen einen Sofortgewinn getauscht. Wer mochte konnte zusätzlich noch an einem Verlosungsgewinnspiel teilnehmen. Zu gewinnen gab es dann einen echten Halbkaräter-Diamant und weitere wertvolle Preise.
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