Kölner Aktionskunst. Guerilla-Marketing mit ‚Big-Bang‘ für Opel

Kölner Aktionskunst. Guerilla-Marketing mit ‚Big-Bang‘ für Opel

Am 26.09.2013 staunten Autofahrer und Passanten über eine Werbeaktion in der Kölner Innenstadt. In den frühen Morgenstunden ließen wir ein Kunstwerk am Hohenzollernring mit einer bedruckten Stoffhülle verkleiden. Anlass war die Premiere des neuen Opel Insignia. Lokale Zeitungen und Fernseh-Sender waren vor Ort.

Die Plastik „Ruhender Verkehr“ des Aktionskünstler Wolf Vostell (1932–1998) ist ein 15 Tonnen schwerer Betonklotz, in den ein echtes Auto eingegossen wurde. Die Konturen und Proportionen sind noch erkennbar. Das Objekt wurde im Jahr 1969 geschaffen und stand lange vor der Kölner Kunsthalle am Josef-Haubrich-Hof. Ende der Achtziger Jahre erfolgte dann der Umzug zum Ring. Hier steht es nun seit genau 24 Jahren auf dem Mittelstreifen des Kölner Hohenzollernrings, zwischen Rudolfplatz und Friesenplatz

Guerillamarketing Opel mit Liebe zum Detail

Die nun von uns kreierte, maßgefertigte Hülle war mit einer subtilen aber dennoch unübersehbaren Botschaft versehen und saß wie eine zweite Haut auf dem Objekt. Die Betonstruktur wurde auf dem Material in fotorealistischer Weise nachgebildet und an einigen Stellen schien es, als käme ein echtes Auto darunter zum Vorschein. Unter dem augenscheinlich abbröckelnden Beton erkennt man die Seiten-, Front- und Heckpartie eines neuen Opels. Dazu der Text: „Opel Inside. Seit 1969.“ Denn der Clou war; es gibt eine historische Verbindung zur Marke. Denn das damals einbetonierte Fahrzeug war ebenfalls ein Opel. Genauer gesagt ein Opel Kapitän, Baujahr 1963, aus dem Privatbesitz des Künstlers. Wenn man so will, ein Vorfahre des Insignia. Auch eine große Limousine aus Rüsselsheim, nur eben 50 Jahre älter. Diese Story haben wir dann zum Anlass genommen, die Aufmerksamkeit auf das neue Modell und gleichzeitig auf die Kölner Filiale des Autozentrum West zu lenken. Mitten im Herzen von Köln. Stilvoll, aber trotzdem unübersehbar.

Eine mutige Werbeaktion

„Wir sind erst seit 2011 in Köln und viele kennen uns noch nicht. Als Familienunternehmen mit regionaler Prägung haben wir jedoch kein riesiges Marketingbudget zur Verfügung. Die Kreativen von Adsolution brachten dann die Idee mit dem einbetonierten Opel und der Hülle ins Rennen und übernahmen die komplette Umsetzung inkl. Pressearbeit, Gestaltung, Druck und Anbringung.“ resümiert Rolf Mund, Geschäftsführer der Autozentrum West Gruppe zum Thema Guerillamarketing Opel. „Die Einführung des neuen Insignia schien uns einfach der perfekte Anlass zu sein, um damit mal ‚Hallo‘ in Köln zu sagen. Und dass in dem Betonblock tatsächlich ein Auto drinsteckt, noch dazu ein Opel, wissen heute wohl die wenigsten.“

Opelhändler mit 8 Autohäusern in NRW

Die Autozentrum West Gruppe ist ein Familienbetrieb mit 8 Filialen im Westen von Nordrhein-Westfalen und seit August 2011 nun auch in Köln. Die Filiale auf der Oskar-Jäger-Strasse in Braunsfeld ist übrigens die ehemalige Niederlassung der Automobil AG. Diese wurde vor zwei Jahren von der Autozentrum West Gruppe übernommen und umfassend modernisiert. Heute arbeiten dort 40 Mitarbeiter und bieten neben Neuwagen ständig über 100 Gebrauchtfahrzeuge der Kernmarke Opel sowie alle Service- und Reparaturleistungen im eigenen Hause an.

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