Als Below-the-line-Kommunikation (engl. unter der Linie) oder auch abgekürzt „BTL“, bezeichnet man alles was nicht zur „klassischen Werbung“ gehört. Hierzu zählen insbesondere nichtklassische Werbe- u. Kommunikationsmaßnahgmen wie Eventmarketing, Promotion, Verkaufsförderung, Sponsoring, Messen, Direktmarketing und Public Relations. Das Gegenteil ist „Above-the-Line“.
