Die Eigenmarke „Pura“ des Obst- und Gemüsespezialisten „The Fruitmakers“ aus Österreich und Spanien solte zu Beginn der Saison 2016 mit einer großen POS-Promotion in Deutschland angeschoben werden. Pura steht dabei für Premium-Qualität und Obstsorten wie Himbeeren, Brombeeren, Erdbeeren und Heidelbeeren.
Die PR Agentur CMCC aus Berlin betreut The Fruitmakers hierzulande und beauftragte uns im März 2016 damit, die Verkostungen im stationären LEH umzusetzen. Ziele: möglichst viele Verbraucherkontakte und maximalen Abverkauf erzielen! Die Herausforderung war hier einmal mehr das Timing. Der Vorlauf war ziemlich knapp und die Einsätze fanden immer in Blöcken von 30 Märkten statt – parallel in Bayern, Thüringen und Sachsen.
Einkauf und Design von Promotiontheken und Co.
Promoter und Werbedamen wurden in kurzer Zeit rekrutiert und geschult, Theken wurden bestellt, Werbebanner designt, Verkostungsmaterial und Schürzen angeschafft und los ging’s. Die Verkostungen fanden immer in Blöcken von jeweils 30 Märkten zeitgleich im April statt, über einen Zeitraum von 3 Wochen. Insgesamt wurden 180 Edeka Märkte mit dem kompakten Flight abgedeckt.
Verkostung von frischen Beeren am POS
Da es sich bei Beeren um hochsensible Frische-Ware handelt, war natürlich äußerste Sorgfalt bei Hygiene und im Umgang mit der Ware angesagt. Die frischen Beeren wurden daher mehrmals am Tag direkt aus dem Kühllager zu den jeweiligen Promotiontheken gerollt. Noch im gekühlten Zustand wurden die Beeren in mundgerechte Stücke zerteilt, verkostet und direkt von der Palette weg abverkauft. Insgesamt wurden im Rahmen der Kampagne 400 kg Beeren verkostet und 15.000 Einheiten verkauft.
The Fruitmakers steht für hochwertige Früchte aus Spanien
Pura ist eine Marke aus dem Agrarverbund „The Fruitmakers“, einem Zusammenschluss mehrer Anbieter hochwertiger Früchte aus dem spanischen Valencia. Alle Produkte von The Fruitmakers werden nachhaltig und fair angebaut und am Ende der Reifeperiode von Hand gepflückt.
